既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写